O propósito do Vídeo Institucional é, no fim das contas, criar uma boa imagem e contar uma história a respeito da sua empresa, produto ou serviço, tendo como foco clientes, parceiros, investidores, enfim, os públicos que forem do seu interesse.
Em um curto espaço de tempo , o Vídeo Institucional, assim, explica ao telespectador o que ela precisa saber sobre um relatório sem precisar ler todas as páginas, sobre um site sem ter que clicar em todos os links, sobre uma empresa sem ter que conhecer todos os funcionários e produtos e assim em diante.
O Vídeo Institucional, desta maneira, é uma forma de espalhar uma mensagem de maneira eficiente e ganhando credibilidade.